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圖片來源:honeycomberssingapore Lucia Pica的工作常被稱作“世界上最好的工作之一”。她是 chanel 包包 經典款 和Chanel彩妝全球創意設計師,專門在全球各地尋找色彩靈感,並選出數十個用於
圖片來源:honeycomberssingapore
Lucia
Pica的工作常被稱作“世界上最好的工作之一”。她是chanel 包包 經典款和Chanel彩妝全球創意設計師,專門在全球各地尋找色彩靈感,並選出數十個用於每季的Chanel彩妝之中。也就是說,人們所用的Chanel指甲油、眼影、口紅等產品的色號都是由她決定的。
在天地之間尋找色彩——這樣的工作伴隨著感受、觀察和探索世界的行為,因此Pica的許多次靈感的確都來自於旅行。2017年秋季彩妝系列的色彩靈感就來自於她的一次加利福尼亞公路旅行,2018春季系列則是她從巴黎回到老家意大利那不勒斯時的真切感受。
她在近日接受時尚媒體The
Cut采訪時表示,通常旅行結束回到巴黎的工作室後,便會開始著手做一本關於創作概念的預覽冊。然後思考這些顏色哪些更適合做口紅,哪些更適合做眼影和指甲油,最後把確定下來的顏料送至實驗室制成產品配方。

Lucia Pica(圖片來源:the cut)
每一季,她都會為色彩定下主題。chanel 經典包 價格和Chanel最新的2018秋季系列名為“Apotheosis(神聖)”,以啞光質地和紅色為主。“一般人們想到啞光,就會聯想到傳統的、沉重的1980年代,感覺很難塗抹開。”因此,Pica在眼影方面選擇瞭一些明亮的顏色,以沖淡啞光質地的刻板印象。
為瞭把色彩和產品準確地匹配,Pica會揣摩質地和顏色之中蘊含的情感聯系。以啞光為例,她認為啞光能形成一個強勢、優雅且以自我為中心的女性形象。“這種質地可以讓我感到寧靜,甚至能想到泥土、天鵝絨和淡紫色之類。”她說。為瞭有更豐富的聯想,她還會去博物館的歷史中尋找思路。或者通過瞭解制造光影的技術,來想象眼影對於修飾眼睛的作用。
不過就像作家會經常遇到文筆卡殼一樣,Pica也有可能遇到“色彩卡殼”。在她看來,Chanel彩妝已經做過瞭很多有趣的事情,想要繼續尋找新的亮點實屬不易,因此思維需要更加開放。“有時我們會找到一些難以直接做成產品的顏色,比如說藍色。這個時候,就應該通過加一些灰色、閃片,或是調整亮度等方式來應用它。”她說。目前,她正在尋找2020春季系列彩妝的靈感。

Chanel2018秋季彩妝(圖片來源:chanelbeauty)
雖然近幾年Chanel被認為陷入動蕩,但Chanel在彩妝方面一直沒有松懈。今年6月,Chanel在成立108年以來首次公佈瞭公司財報。數據顯示,Chanel
2017年總銷售額為96.2億美元,以不變匯率計算,同比增長11%,這一增長主要是受到亞太地區和歐洲銷售的推動,營業利潤為26.9億美元,凈債務為1800萬美元,自由現金流為16.3億美元。
值得註意的是, Chanel在營銷和廣告業務上共支出14.6億美元,尤其在彩妝方面的營銷十分主動。
今年1月2日,Chanel在Instagram上開通瞭名為“CHANEL
BEAUTY”的美妝產品官方賬號。除瞭發佈產品廣告,還有記錄產品誕生過程的視頻,以及介紹產品設計靈感的小故事,還會不定期邀請化妝師和美妝博主在線分享經驗。2月底,Chanel又在Instagram上開通瞭一個名為“welovecoco”的賬號,以UGC為主,用來搜集該平臺上關於品牌美妝產品的買家秀,目前已有7.5萬粉絲。
雖然Chanel在電商洪流時代反而宣佈不在線上出售成衣和包袋,但可以看出,Chanel在美妝方面很重視社交媒體的力量。2016年Facebook
發佈的一份報告顯示,53%的美妝產品的購買決策受到瞭美妝專家在社交媒體分享的影響,44%受到瞭品牌自身在社交媒體上分享的影響。而下一步,就是把“品牌說”轉變為“消費者說”,因此激勵消費者主動分享變得愈發重要。
來源:界面

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